为什么先看术语
广告后台、平台文档与广告主报价里，同一个数字可能有三种叫法。先把名词对齐，后面的判断才不会被误导。
- 看数据：同样叫「千次收入」，按展示算和按页面算，结果可能差三成以上。
- 做对接：与平台或广告主沟通时，用准术语能减少来回确认的成本。
- 写方案：描述广告位时用标准名称，设计与开发更容易对齐尺寸与位置。
广告术语表
20 个常用名词，一页看懂广告后台与对接文档
一、核心指标
这七个指标几乎出现在所有广告后台，也是判断收益问题的第一层线索。
| 术语 | 含义与实务提示 |
|---|---|
| 展示量 | 广告被成功展示的次数。以实际渲染为准，不等于页面浏览量。 |
| 点击率 CTR | 点击量占展示量的比例。展示广告通常在 0.2% 到 2% 之间，异常偏高要警惕误触。 |
| 单次点击成本 CPC | 广告主为一次点击支付的价格。行业竞争越激烈，数值越高。 |
| 千次展示成本 CPM | 广告主为每一千次展示支付的价格，是投放侧最常用的报价单位。 |
| 千次展示收入 eCPM | 媒体侧折算出的每千次展示实际收入，综合了点击与转化，比 CPM 更贴近到手金额。 |
| 千次页面收入 RPM | 按页面浏览计算的千次收入。一个页面有多个广告位时，RPM 更能反映整体收益。 |
| 填充率 | 成功返回广告的请求占比。低于八成时，先排查流量质量、地域与广告屏蔽。 |
二、广告形式
形式决定了广告出现在页面的什么位置，也直接影响用户体验与单价。
| 术语 | 含义与实务提示 |
|---|---|
| 横幅广告 | 固定尺寸的图片或图文广告，最常见也最容易部署，适合首屏与侧栏。 |
| 信息流广告 | 混排在内容列表里的广告，样式接近原生内容，点击率通常高于固定横幅。 |
| 原生广告 | 在版式与文案风格上与页面内容保持一致，重点是不打扰阅读。 |
| 插屏广告 | 覆盖在内容之上的整屏或大面积广告，曝光强但容易打断体验，移动端要慎用。 |
| 悬浮与吸底广告 | 滚动时固定在视口边缘的广告，可见时间长，需注意不要遮挡操作按钮。 |
| 弹窗广告 | 打开页面或延时触发的浮层。多数平台限制使用，容易触发用户体验与政策问题。 |
| 视频广告 | 贴片或信息流中的视频素材，单价较高，但需要控制自动播放与音量。 |
三、平台与机制
这些词出现在对接文档与结算说明里，理解它们能帮你判断收入是怎么被分配的。
| 术语 | 含义与实务提示 |
|---|---|
| 广告联盟 | 聚合大量广告主并把广告分发给媒体的平台，AdSense 属于这一类。 |
| 广告交易平台 | 以实时竞价方式撮合买卖双方，通常面向较大的媒体与技术方。 |
| 头部竞价 | 让多个需求方在页面加载时同时出价，价高者得，可提升整体单价。 |
| 广告聚合 | 同时接入多个联盟并按收益择优展示，适合流量较大、愿意做精细运营的站点。 |
| 频次控制 | 限制同一访客看到同一广告的次数，避免疲劳与反感。 |
| 无效流量 | 由脚本、机器或诱导点击产生的流量，会被平台过滤，严重时导致账号停用。 |
常见问答
CPM 和 eCPM 有什么区别？
CPM 通常是广告主的出价口径，eCPM 是媒体侧折算出的每千次展示实际收入，会综合点击与转化。
RPM 比 CPM 更能反映收入吗？
一个页面有多个广告位时，RPM 按页面浏览计算，更接近实际到手收入；CPM 只针对单个广告位。
填充率低说明什么？
通常说明流量质量、地域匹配或广告屏蔽存在问题，也可能是广告位尺寸不被广告主青睐。
无效流量是怎么被识别的？
平台会结合点击频率、设备指纹、访问路径与行为特征综合判断，异常模式会被过滤或扣量。
这些术语对普通站长有什么用？
看懂后台字段后才能判断问题出在流量、位置还是尺寸；与平台或广告主沟通时也不容易被误导。